গোলাপি স্টাম্পের নিচে যে হিসাবটা কেউ পড়ে না

লাহোরের গাদ্দাফি স্টেডিয়াম। প্রথম বল পড়তে এখনও দুই ঘণ্টা। ফ্লাডলাইট জ্বলে গেছে, গ্যালারি তখনও অর্ধেক ফাঁকা। উইকেটের দুই মাথায় বসানো গোলাপি স্টাম্প — এখনও পিচে গাঁথা হয়নি, শুধু বড় স্ক্রিনের ক্যামেরার সামনে শোভা পাচ্ছে। পাশে দাঁড়ানো পিসিবি-র এক মিডিয়া কর্মী আমার দিকে তাকিয়ে বললেন, “আজকের আসল ম্যাচ ওই দুই কাঠের মাঝখানে নয়।”

আমি জিম্বাল নামিয়ে রাখলাম। ২০১৭ সালে আবাহনী লিমিটেড ঢাকার লকার রুম থেকে হোয়াইটবোর্ডের যে ছবিটা আমি তুলেছিলাম, সেটা ছিল একটা সিস্টেমের গল্প — কোচের হাফটাইমে ৩-৫-২ গঠনে ফেরার গল্প, যেখানে বলের লাইন আর ওভারল্যাপের হিসাব মিলিয়ে দেখতে হয়েছিল। আজকের গোলাপি স্টাম্প সেই জাতের কিছু নয়। এটা একটা রঙ, একটা স্লোগান, আর একটা চুপচাপ লেখা হিসাব — যার পুরো অঙ্কটা কোথাও ছাপা হয়নি।

যা ঘোষণা করা হয়েছে

পাকিস্তান ক্রিকেট বোর্ড (পিসিবি) জানিয়েছে, ইংল্যান্ডের বিরুদ্ধে হোম ওয়ানডে ট্রাই-সিরিজ ম্যাচে পাকিস্তান দল গোলাপি কিট পরবে। ভেন্যু গাদ্দাফি স্টেডিয়াম, লাহোর। সময় — পিংকটোবর, অর্থাৎ ব্রেস্ট ক্যান্সার সচেতনতার আন্তর্জাতিক মাস। এনজিও অংশীদার পিংক রিবন।

অ্যাক্টিভেশনটা কয়েকটা স্তরে ছড়ানো। ম্যাচের দুই ঘণ্টা আগে শুরু হয় প্রমোশনাল প্রচার। স্টেডিয়ামের এলইডি স্ক্রিন আর বড় স্ক্রিনে চলে সচেতনতার বার্তা। ধারাভাষ্যকারেরা ম্যাচের ভেতরে সেই বার্তা পড়েন। উইকেটে বসে গোলাপি স্টাম্প। আর ইংল্যান্ডের খেলোয়াড়, ম্যাচ অফিশিয়াল এবং কমেনটেটররাও গোলাপি রিবন পরেন — অর্থাৎ বার্তাটি কেবল স্বাগতিক দলের নয়, পুরো ম্যাচ-ব্যবস্থাপনা স্তর থেকে অনুমোদিত।

ঘোষণায় দুজন ক্রিকেটারের নাম আছে। সাক্ষরিত শার্টের নিলামে উঠছে বাবর আজম ও শাহীন শাহ আফ্রিদির অটোগ্রাফ দেওয়া জার্সি। আয় যাবে ব্রেস্ট ক্যান্সারের চিকিৎসায়, অগ্রাধিকার পাবেন সেই নারীরা যাঁরা খরচ বহন করতে পারেন না।

শুধু এই তথ্যগুলো পড়লে মনে হবে, এটা একটা সচেতনতা প্রচার। মাঠের হিসাবে বিচার করলে সত্যিই তাই। আসল প্রশ্নটা হলো, পিসিবি এখান থেকে কী নিচ্ছে, আর কী দিচ্ছে না।

দুই স্তরের বাণিজ্যিক গঠন

দীর্ঘদিন ধরে খেয়াল করেছি, বোর্ড-স্তরের এই ধরনের ক্যাম্পেইনে দুইটা আলাদা জিনিস একসাথে চলে, আর সংবাদমাধ্যম সাধারণত একটাকে অন্যটার নামে চালিয়ে দেয়।

প্রথমটা হলো এককালীন নিলাম। সাক্ষরিত শার্টের দাম ঠিক হয় দুইটা জিনিসে — খেলোয়াড়ের তারকাখ্যাতি আর ম্যাচের স্মৃতিমূল্য। বাবর আর শাহীনকে বেছে নেওয়ার পেছনে একটা সচেতন সিদ্ধান্ত আছে: একজন টপ-অর্ডার ব্যাটসম্যান, একজন লেফট-আর্ম পেসার। এই জোড়া মিলিয়ে বিডার-পুলটা চওড়া হয় — ব্যাটিং-পাগল আর বোলিং-পাগল, দুই ধরনের ক্রেতাকেই ধরা যায়।

দ্বিতীয়টা হলো চলমান পণ্য। সীমিত সংস্করণের গোলাপি ট্রাভেল পোলো ও ফ্যান শার্ট বিক্রি হচ্ছে পিসিবি-র অফিসিয়াল রিটেইল স্টোর ও অনলাইনে। এই লাইনটাই ক্যাম্পেইনের সবচেয়ে বাস্তব ও টেকসই অবদান — কারণ এটা একটা পণ্য, শুধু একটা পোস্টার নয়।

পার্থক্যটা বোঝা দরকার। একটি চ্যারিটি নিলাম ক্যালেন্ডারে একদিনের ঘটনা। একটা মার্চেন্ডাইজ লাইন প্রতি বছর ফিরে আসতে পারে। গোলাপি রঙটা যদি প্রতি পিংকটোবরে ফেরে, তাহলে পিসিবি একটা বাণিজ্যিক ফ্র্যাঞ্চাই़ দাঁড় করিয়ে ফেলল — যার মূলধন একটা রঙ, আর সেই রঙ নিজেই নিজের ছবি তোলে।

যে অংশটা এর চেয়েও বড়

প্রচারের সবচেয়ে বুদ্ধিমান অংশটা মাঠে নয়, সম্প্রচারের ভেতরে। আন্তর্জাতিক ম্যাচ চলাকালীন ধারাভাষ্যকারদের মুখ দিয়ে সচেতনতার বার্তা যাওয়া মানে, পিসিবি একটা ম্যাচের সম্প্রচার-পৌঁছনোকে জনস্বাস্থ্য যোগাযোগে রূপান্তর করছে। বাড়তি খরচ প্রায় শূন্য, কিন্তু দর্শকসংখ্যা সিরিজের সমান।

নব্বইয়ের দশকে প্রেস বক্সে বসে দেখেছি, কীভাবে একটা স্পনসরশিপ সাইনবোর্ড এক সন্ধ্যায় লাখো মানুষের চোখে পৌঁছে যায়। তখন কেবল টিভি ছিল। এখন এলইডি স্ক্রিন, বড় স্ক্রিন, সোশ্যাল ক্লিপ, শর্ট ভিডিও — একই বার্তা চার পথে যায়। বোর্ডের জন্য এই স্তরটাই সবচেয়ে সস্তা এবং সবচেয়ে কার্যকর।

আর একটা জিনিস চোখে পড়ে: ইংল্যান্ডের খেলোয়াড়, অফিশিয়াল, কমেনটেটর — সবার গোলাপি রিবন। এটা দেখায়, ক্যাম্পেইনটা দেশি পিআর ব্যাপার নয়; ম্যাচ-ব্যবস্থাপনা ও রেফারি স্তর থেকে অনুমোদিত একটা প্রাতিষ্ঠানিক উদ্যোগ। এই অনুমোদনটাই ভবিষ্যতে অন্য বোর্ডের জন্য টেমপ্লেট হয়ে দাঁড়াতে পারে।

যেদিকটা কেউ দেখে না

সবচেয়ে বড় ফাঁকটা হলো সংখ্যা। ঘোষণায় আয়ের কোনো লক্ষ্যমাত্রা নেই, নিলাম হবে কোথায় — অনলাইনে, স্টেডিয়ামে, নাকি দাতা-সমাবেশে — সেটাও বলা নেই। বিডিংয়ের সময়সীমা নেই। কোন সংস্থা টাকাটা বিতরণ করবে, কীভাবে অডিট হবে, সেটাও উল্লেখ করা নেই। শুধু বলা হয়েছে, আয় যাবে চিকিৎসায়। পুরো ক্যাম্পেইনের কৃতিত্ব ঝুলে আছে একটা অঙ্কের ওপর, যেটা কেউ ঘোষণা করেনি।

দ্বিতীয় একটা ছোট কিন্তু জরুরি বিষয়: ঘোষণায় শাহীন শাহ আফ্রিদিকে ‘অধিনায়ক’ বলা হয়েছে। লেবেলটা যাচাই করা দরকার। পাকিস্তানের হোয়াইট-বল অধিনায়কত্ব কয়েকবার হাত বদলেছে এবং সেটা বোর্ডের আনুষ্ঠানিক ঘোষণার বিষয়। আমার অভ্যাস হলো দুই সোর্স; এখানে অন্তত একটা অফিশিয়াল টিম শিট দেখা উচিত ছিল।

তৃতীয়ত, এই খবরের ভাষা। ঘোষণায় ‘ট্রাই-সিরিজ’ বলা হয়েছে, কিন্তু নাম আছে মাত্র দুই দলের — পাকিস্তান আর ইংল্যান্ড। তৃতীয় দল কে? কোন সংস্করণ? তারিখও কোথাও নেই; একমাত্র সময়-সংকেত ‘পিংকটোবর’ এবং ‘শনিবার ঘোষণা’। বিট রিপোর্টার হিসেবে বলছি, এই তিনটা ফাঁক পড়ে থাকলে সংবাদটা অসম্পূর্ণ থাকে।

আর সবচেয়ে বড় প্যারাডক্সটা হলো এই — এটা একটা ক্রিকেট সংবাদ হিসেবে ছাপা হচ্ছে, অথচ এতে ক্রিকেটের কোনো তথ্য নেই। কোনো স্কোর নেই, সিরিজের অবস্থা নেই, স্কোয়াড তালিকা নেই, গাদ্দাফির পিচ কত রান দেবে তারও সংকেত নেই। আমাকে জিজ্ঞেস করলে বলব, অক্টোবরে লাহোরের দ্বিতীয় ইনিংসে শিশির একটা বাস্তব ফ্যাক্টর, দিবা-রাত্রির ম্যাচে পরে বোলিং করা দলটার জন্য সেটা বাড়তি চাপ — ঘোষণাটা এই বিষয়ে নীরব।

শেষ কথা

এই ক্যাম্পেইনের মূল্য ক্রিকেটে নয়, বোর্ডের প্রাতিষ্ঠানিক সক্ষমতায়। পিসিবি একটা বৈশ্বিক স্বীকৃত চিহ্ন ধার নিয়ে নিজের খরচ প্রায় শূন্য রেখে তিনটা শ্রোতা একসাথে ধরার চেষ্টা করছে — সম্প্রচার-দর্শক, রিটেইল ক্রেতা, আর জনস্বাস্থ্য আলোচনা।

পরের ধাপটা নির্ধারিত হবে দুইটা প্রশ্নে। প্রথমত, টাকার হিসাব প্রকাশ পায় কি না। তিন মাস পরে একটি অডিটেড বিবরণী এলে ক্যাম্পেইন সফল; না এলে আট বছর পরেও কেউ কেউ একে পিংকওয়াশিং বলবে। দ্বিতীয়ত, গোলাপি পণ্যের লাইনটা কতটা বিক্রি হয়। স্টক শেষ হলে বোর্ড বুঝবে, তার দর্শক শুধু সচেতনতা নয়, পণ্যও কিনতে চায়।

স্টেডিয়াম ছাড়ার আগে আরেকবার উইকেটের দিকে তাকালাম। স্টাম্পগুলো তখনও গাঁথা হয়নি। ম্যাচ শেষে দুই কাঠ তুলে ফেলা হবে, গোলাপি রঙ ধুয়ে যাবে। প্রশ্নটা হলো, রঙটার সাথে হিসাবটাও ধুয়ে যায় কি না।